Lunes 27 de febrero de 2017

Exitosa campaña publicitaria sobre el tereré en la Costa Atlántica

Viernes 10 de febrero de 2017 | 15:30hs.

Campaña El Verano esta en el Mate

El tereré y el mate helado están por todos lados en plena temporada turística; en las playas de la Costa Atlántica y en las grandes ciudades de la Argentina, como Buenos Aires y Córdoba. Se trata de una campaña comunicacional masiva diseñada y desarrollada por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) con el objetivo de difundir el consumo de yerba mate de forma alternativa al mate cebado tradicional.

Finalizado enero, se cerró el primer mes de acciones con el objetivo cumplido: la infusión fría de yerba mate en sus diversas formas se está instalando como una opción refrescante y saludable y ya tuvo más de 8 millones de personas alcanzadas e innumerables interacciones y visualizaciones de videos con recetas y consejos para preparar y disfrutar de la yerba en el verano.

La campaña "Todo está en el Mate" forma parte de un plan de acción que el INYM está llevando adelante con los objetivos de agregar valor a la yerba mate, dar mayor visibilidad a sus propiedades saludables y difundir su variedad de formas de preparación y consumo. De esta forma, todos los argentinos se encuentran con nuevos momentos y motivos para consumir yerba mate, uno de los productos más representativos. Esta campaña cuenta con diferentes fases a lo largo del año que abarcarán mercados y segmentos con diferentes mensajes según sea el caso.

La fase “Campaña de Verano” ya está en marcha para que el tereré, tan consumido en el norte de nuestro país, el mate helado y las otras alternativas de infusión fría de Yerba Mate se expandan en el centro y sur de la Argentina. La campaña de Verano se diseñó e implementó en tres etapas, una de impacto, otra de contenido y la última de interacción, buscando llamar la atención de los consumidores con avisos llamativos e innovadores, luego dándoles mucha información sobre la infusión fría de yerba mate a través de recetas, videos, notas y tutoriales y por último invitándolos a participar e interactuar con el producto y las formas de prepararlo y consumirlo a través de promociones, sorteos y acciones en redes sociales, internet y promociones en la vía pública.

La campaña cierra su primer mes superando todas las expectativas. Solo en enero, más de 8 millones de personas han sido alcanzadas; los videos con recetas y tutoriales han sido reproducidos más de 2 millones de veces; los consumidores han tenido una formidable reacción e interacción con las propuestas realizadas en las redes sociales, y la prensa y referentes a nivel nacional y local se han hecho eco de esta propuesta y lo han manifestado a través de comentarios y notas en los distintos medios gráficos, radiales y televisivos.

Arrancó febrero y con el nuevo mes el desafío de interactuar con la gente y terminar el verano a puro terere, o con bebidas, batidos y tragos con yerba mate. Superadas las dos primeras etapas, el foco se centra en generar interacción con el público a partir de los contenidos suministrados y buscar además que la creatividad de los consumidores sea la estrella para generar nuevas combinaciones y formas de consumir la infusión fría de yerba mate. De eso se trata todo esto, si bien hay formas y tradiciones para tomar un buen mate, también existe la posibilidad de innovar, jugar y encontrar esa forma única que le permite a cada uno disfrutar de la yerba mate con un trago, un licuado, un postre, un terere.

No solo el INYM trabaja sobre la difusión de la infusión fría de la yerba mate. Muchas empresas del sector, grandes, medianas y pequeñas, y otras que comercializan productos afines al consumo de yerba mate como accesorios e ingredientes, han realizado acciones comunicacionales durante estos meses en diversas formas.

La campaña podrá ser seguida a través de los canales digitales que el INYM a través de Yerba Mate Argentina, la marca paraguas o sectorial que utiliza para la promoción del producto genérico, tiene a disposición del público:

Sitio de Internet: www.yerbamateargentina.org.ar; Facebook; www.facebook.com/yerbamateargentina; Instagram: www.instagram.com/yerba_mate_argentina/; Twitter: www.twitter.com/YerbaMateArg; YouTube: canal Yerba Mate Argentina; Hashtags: #TodoEstaEnElMate; #Terere; #YerbaMateArgentina; #PoneleMateATuVerano.

Fuente:www.TerritorioDigital.com

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